Cómo hacer una auditoría SEO técnica paso a paso

1. Rastreo: que Google pueda llegar a tus páginas

Empieza por robots.txt y el sitemap. robots.txt no debe bloquear secciones que quieres posicionar, y el sitemap debe listar solo URLs que respondan 200, sin redirecciones ni noindex.

• Revisa que robots.txt no bloquee CSS, JavaScript ni secciones importantes.
• Confirma que el sitemap existe, está declarado en robots.txt y está enviado en Search Console.
• Busca páginas huérfanas: están en el sitemap pero ningún link interno apunta a ellas.

2. Códigos de respuesta y redirecciones

Los errores 4xx y 5xx desperdician el rastreo y rompen la experiencia. Las cadenas de redirecciones (A → B → C) hacen más lento el acceso y diluyen señales.

• Corrige los links internos que apuntan a páginas con error.
• Reemplaza las cadenas por una sola redirección 301 al destino final.
• Antes de reportar un link roto, confirma que lo esté para un visitante real: algunos CDN reescriben links (por ejemplo, la protección de correos de Cloudflare).

3. Indexación: noindex, canonicals y duplicados

Una página con noindex no aparecerá en Google, y una con canonical a otra URL le pide a Google que muestre la otra. Ambos son correctos en filtros o variantes, pero un error aquí puede sacar páginas importantes del índice.

• Usa «noindex, follow» en filtros y búsquedas internas: así Google sigue los links hacia tus productos.
• Evita «nofollow» en páginas internas: corta el paso de autoridad a todo lo que enlazan.
• Verifica que las variantes (color, talla, parámetros) apunten con canonical a la versión principal.

4. Títulos, metas y encabezados

El title y la meta descripción son lo que la gente ve en Google. Cada página debe tener un title único de hasta unos 60 caracteres y una meta descripción de hasta unos 155, y un solo H1 que diga de qué trata.

5. Contenido

Revisa las páginas con muy poco texto o contenido duplicado. Ojo con los sitios en JavaScript: si el contenido se carga solo en el navegador, una herramienta que no lo interpreta verá páginas vacías. Compara siempre con lo que muestra la inspección de URL de Search Console.

6. Velocidad y experiencia

Mide las plantillas principales con PageSpeed Insights y prioriza los datos de usuarios reales (campo) sobre los de laboratorio. Lo más común: imagen principal pesada, JavaScript que bloquea la carga y saltos de diseño.

7. Prioriza por impacto, no por cantidad

Una auditoría con 300 avisos no sirve si no sabes por dónde partir. Ordena los problemas por el tráfico de las páginas afectadas y su gravedad, y agrúpalos por plantilla: un cambio en la plantilla de producto puede arreglar cientos de URLs a la vez.